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影视IP游戏化:游戏公司影游联动思考

时间:2019-03-06来源:淮北新闻网 -[收藏本文]

  时值年末,又逢贺岁档来临,在《万万没想到》、《》等电影热播上映的同时,相关影视改编游戏的计划也相继曝光。

  回顾过去的2015,电影、影视市场迎来了小爆发年,《速度与激情7》、《捉妖记》和《煎饼侠》等电影获得高额票房,《》、《》和《芈月传》等电视剧及《奔跑吧兄弟3》等综艺节目收视率也表现不俗。与此同时,影视剧、动画电影改编游戏也逐步成为了影视和娱乐跨领域合作发展的方向之一。

  在这种大趋势下,虽然多个热门影视IP已成功转化或即将推出相关手游。但从整体市场表现来看,并非每个影视IP的改编都获得了成功,部分票房大卖、高收视率的影视作品在手游市场上表现乏力。我们在此列举今年影视娱乐市场上较为知名的几个IP,希望从其“游戏化”的过程为相关游戏企业的影游联动之路提供一些参考。

  电视剧改编市场:一半火热一半冰

  《花千骨》

  《花千骨》是慈文传媒集团根据resh果果同名小说改编的影视剧,从6月9日开播,全剧平均收视率为2.213%,在全年电视剧市场中具有上游的表现。

  电视剧播出后不足一月,由天象互动研发、并与PPS游戏联合发行的同名手游《花千骨》登陆App Store,在上线十日内跻身iPhone免费和畅销双榜前三。天象互动CEO何云鹏7月份对外界表示《花千骨》手游上线初期日新增用户超100万,活跃用户早已突破千万级,月流水达2亿左右。从数据上来看,在今年的影游联动游戏产品中,《花千骨》成为了今年表现较好的产品之一。

《花千骨》在App Store的排名情况

  在业内人士看来,《花千骨》手游的成功主要源于三个方面:1.上线节点与影视剧同步,在影视剧播放到一定热度后的效果要优于电视剧上线之初;2.IP受众与移动游戏受众的类似性容易吸引用户导入;3.大规模投入发行,何云鹏也曾经透露营销成本超6000万元。《花千骨》主要通过游戏媒体、娱乐媒体、IT媒体、微博、微信和贴吧互动活动,并依靠湖南电视台、爱奇艺等十几家主流视频网站,构成了其相应的推广模式。

《花千骨》的百度指数表现<说不了话,口吐白泡沫,这是不是患上了癫痫病?/p>

  从百度指数中可以发现,《花千骨》的搜索指数在7月2日出现小高峰,而同名手游也选择在此期间上线,从用户市场层面获得了较大的关注优势,对于产品的下载和付费表现起到了较好的促进作用。但伴随电视剧常规热度效应逐渐消弱,免费榜单的表现也逐步下滑,不过在畅销双榜仍保持前100的位置。

  《琅琊榜》

  《琅琊榜》是由同名网络小说改编的古装电视剧,在9月19日开播后获得了1.085%的收视率表现。

  掌上纵横在获得《琅琊榜》小说和电视剧IP的手游改编权后,联合乐元素推出了同名手游。在官方公布的数据中得知,《琅琊榜》手游在9月25日推出后三日下载量超百万,并跻身App Store免费榜首。除了电视剧的热度及胡歌通过“仙剑系列”在游戏用户群体中累计的号召力外,《伪装者》等电视剧的热播对《琅琊榜》及其衍生品的推广起到了助推作用。

《琅琊榜》在App Store的排名情况

  与《花千骨》类似,《琅琊榜》也是一款通过网络小说改编的影视剧,两者也具备相对可比性。但是在用户画像上,《花千骨》的观众多为90后用户,而《琅琊榜》则对大龄用户具有一定吸引力,一定程度上导致《琅琊榜》观众对手游的兴趣压迫略低于《花千骨》。其次,《琅琊榜》采用的卡牌玩法设计,对于国内用户的吸引力不如RPG游戏,或许并不能吸引到传统手游用户市场的关注。

《琅琊榜》的百度指数表现

  此外,在百度指数中可以发现,《琅琊榜》相较于其他影视剧长达数月的播放期而言,整体热度持续较短,所以在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑,一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。与《花千骨》相比,《琅琊榜》手游在影游联动式的推广力度上有所不足,影响了产品的的认知度和导量效果。

  《云中歌》

  《云中歌》是由同名小说改编的影视作品,并邀请了现在颇具话题性的Angelababy参演,于9月13日开播,16个城市收视率破1。

  渡口网络在联手爱奇艺、牧野兴星、扬讯科技、4399手机游戏网等平台后推出了《云中歌》同名手患上癫痫病的患者不能做什么?游,据官方透露相关产品开发成本达3000万。不过《云中歌》手游在登陆App Store后却遭遇到4日内排名暴跌。不过在11月中旬宣布全平台公测及新资料片等因素的影响下,该款手游的排名“触底反弹”,一度回升至50位左右。

《云中歌》在App Store的排名情况

  从整体剧组阵容及影视演员的用户号召力来看,《云中歌》并不逊色于其他影视作品,但由于在播放档期“撞车”《琅琊榜》,相关电视剧的话题性遭到削弱,从而影响到相应IP衍生品在用户市场的表现。从影响力上来看,《云中歌》也曾一度跃居iOS游戏类免费榜首,但在畅销榜却迟迟无法跻身Top50,或将会制约其收入。

《云中歌》的百度指数表现

  从搜索指数中可以看出,《云中歌》在9月14日短暂出现111万的高峰值,但在《琅琊榜》上线后,其关注度呈逐渐下滑趋势。同名手游借助Angelababy结婚、跑男开播等话题也获得了一定关注度,对于游戏本身的推广起到利好作用,不过对于游戏长线运营并没有太大益处。

  综艺节目改编:谁才是“跑得最快”的那支手游

  《奔跑吧兄弟3》

  《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的户外竞技真人秀节目,第三季于10月30日已开播,目前收视率表现为3.93%,在国内综艺类节目中表现上佳。

  在今年10月20日,百度移动游戏正式宣布获得《奔跑吧兄弟3》综艺IP的手游改编权,并于11月13日正式发行同名手游。从部分渠道表现来看,截止于12月21日,该游戏的应用宝等平台的下载量已达141万。

  《奔跑吧兄弟3撕名牌大战》通过“跑男”中最经典的撕名牌作为游戏嵌入点,对于用户群体中将起到较好共响作用。游戏采用了跑酷的玩法,从类型上来看更适合该IP的利用,其市场表现也有望超过“跑男”改编的其他游戏。从营销节奏来看,手游充分利用了节目的热点,通过及时上线“孙俪上跑男”等版本的更新来拉动相应明星粉丝关注,从而有效拓展游戏的目标用户群体。

呼伦贝尔癫痫病治疗的费用《奔跑吧兄弟》的百度指数表现

  在百度指数的表现上,“奔跑吧兄弟第三季”的同期搜索指数要高于该IP本身,这对于该季的改编手游带来了诸多利好。与电影和电视剧的开播期间平稳数据不同,综艺节目往往会在每周开播期间出现短暂高峰,这也有效增加了相关手游吸引用户的节点,对于产品的数据运营表现有一定促进作用。

  电影市场:票房大卖并非手游“大卖”

  《十万个冷笑话》

  《十万个冷笑话》是由同名动画网剧导演基于网络漫画推出的电影版,从2014年12月31日上线后实现总票房1.2亿元。目前位居国产动画的电影票房前三。

  在电影上线后,蓝港互动于3月18日推出了《十万个冷笑话》同名手游。和《花千骨》的表现类似,《十万个冷笑话》上线后借助电影的热度迅速升至榜单前列,在安卓端也获得了多个渠道的首页推荐,相应的下载量也已达百万。蓝港互动CEO王峰在游戏上线后曾对外表示,该游戏的充值流水已超357万元,相关媒体计算后得出《十万个冷笑话》手游的日流水甚至超过了蓝港此前推出的《》、《苍穹之剑》等游戏月流水的10%。

《十万个冷笑话》在App Store的排名情况

  与上线初期的高流水表现有所不同,其在App Store的表现仅维持了不足两月便跌落至畅销榜50名开外,此后曾出现数次排名反弹回升至第30位左右,但仍呈下滑趋势。不过可以发现,新版本等因素对游戏起到了利好作用,在保持反弹的同时降低了整体排名大幅下滑的可能。

《十万个冷笑话》的百度指数表现

  与电视剧和综艺等节目可重复播放的方式不同,电影的热度往往仅出现在上映期间,虽然《十万个冷笑话》网剧仍然拥有庞大的90后用户群体,但在缺乏相应对应助推热度的同时,极易导致新增用户速度逐步放缓。如何通过版本更新和推广来拉动新用户入驻及用户付费,将是发行方所需要考虑的问题之一。

  《煎饼侠》

  《煎饼侠》是由董成鹏执导,董成鹏、袁姗姗、柳岩、郭采洁等人领衔主演的搞笑喜剧电影,该电影于7月17日上线,累计总票房达11.57癫痫医院哪家治疗好亿元。

  由漫漫网络研发并发行的同名手游选择在电影上映同期推出,据发行方透露《煎饼侠》手游一周下载量约200万,次日留存率达50%,付费率近15%。从该手游的营销推广来看,漫漫网络采用了全渠道同步发行的方式,并通过联合营销和资源互通获得了微博和多个渠道的首页推广,有效提升了产品本身的品牌宣传。

《煎饼侠》在App Store的排名情况

  与安卓市场的表现有所不同,《煎饼侠》手游在App Store的表现却令人费解。7月18日登陆iOS后,免费榜单持续排名150位开外,发行方鉴于此表现选择将产品改为付费下载,并在8月攀升至付费榜33名。通过榜单回顾中发现,7月免费榜单中出现《花千骨》、《天天爱消除》等多款游戏争夺免费榜单,带动相应榜单下载量的攀升,这或许也是《煎饼侠》手游选择改为登陆付费榜的原因之一。

《煎饼侠》的百度指数比表现

  与《十万个冷笑话》有所不同,煎饼侠属于大鹏工作室在《�潘磕惺俊分�后新推出的IP,在品牌效应和用户号召力上并不及其他影视IP,这对于手游的推广有一定影响。虽然该电影的票房表现较好,但其中的传统电影用户与手游用户之间的匹配度较少,在用户导入方面或成为不利因素之一。

  与游戏、小说等IP不同,影视类IP存在着“后期乏力”等问题,容易在影视剧停播或下线后造成热度下降等影响。通过今年的多款产品的市场表现可以发现,仅有部分游戏在榜单中能维持较高排名,多数产品在影视节目结束后出现了下滑的态势。如何摆脱影视剧“冷淡期”造成的影响,或许将是这些发行商所面临的重要难题。

  在未来的2016年,《熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《龙之谷:精灵》和《山口山战记》等电影的上线,有望对影游联动市场注入新的活力。如何利用这些影视IP,或将成为发行商未来获取成功的关键因素。

  

责任编辑:黑色幽默