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游戏开发者如何应对App Store改版的颠覆性挑战

时间:2018-07-13来源:淮北新闻网 -[收藏本文]

这是一次彻头彻尾的改版,同时也是一次针对当下问题的全面整顿,为了应对长久以来治理无效的刷榜现象,这次改版彻底去除了畅销榜的榜单展示,畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失,对榜单整体的弱化,也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。

在WWDC2017大会上,苹果带来了多项软硬件新品的轮番轰炸,堪称近两年来“干货”最多的苹果发布会。同样的,关于App Store改版的消息也非常劲爆,它不仅只是改版,还将更多的信息透明化、废了榜单、将流量引入编辑推荐等等。

跟游戏行业息息相关的App Store改版的主要内容

1、苹果宣布对App Store进行全面改版,将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签来展示,并取消原有的“榜单”标签栏;

2、过去沦为国内厂商刷榜大战主场的榜单,被最大程度的弱化,并取消了App Store主界面的直接入口;

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3、游戏的展示更强调编辑推荐,而用户在App Store内获取游戏的主要途径,将开始向搜索入口倾斜;

4、APP页面内容升级,其界面更加富媒体化,用户可以迅速查看游戏和应用的视频演示、产品榜单排名、玩家评论以及开发者故事等等,信息更加透明;

5、APP审核周期进一步缩减至24小时。

改版透露出苹果对未来App Store生态发展的态度和计划

这是一次彻头彻尾的改版,同时也是一次针对当下问题的全面整顿,为了应对长久以来治理无效的刷榜现象,这次改版彻底去除了畅销榜的榜单展示,畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失,对榜单整体的弱化,也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经,这样的恶性竞争终于迎来了恶果。从榜单的改版,我们也能看到好的发展趋势,弱化榜单的同时,精品游戏其实有了更好的展示空间,也更容易被用户接触到。对行业发展、对支持开发者而言,这必然是更加良好的环境。<癫痫病要去哪里看/p>

榜单的弱化相当于在打破厂商们暗地刷榜的竞争操作,而搜索功能的强化,则是推出一个公开的场地,让厂商竞价。此前苹果就宣布要推出竞价广告系统(ASM),目前这个系统已经已经在部分海外地区上线,入驻国内也是必然的趋势。ASM的竞争激化也将会大幅度提高ASO的消耗成本,以及操作难度。而且从改版后苹果对App Store的掌控力度来看,非官 方认可的热词,很可能被和谐,以现在热搜榜3小时一次的更新频率来看,强行做ASO带来的损失也可能很大。可以看出,苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家,并且通过他们官 方的规则,来实现游戏的推广。

榜单和搜索功能的职能骤变,也让苹果推荐的价值变得远远比以往重要了,甚至可以说,在改版后,苹果推荐能左右游戏的生死。改版以后,游戏本身的实际内容将更多地暴露在玩家的眼前,内容够不够,玩法好不好,美术品质高不高,以及付费内容坑不坑,玩家将一览无余。游戏只有更好地展示这些内容,才有可能在诸多应用中,吸引到玩家的眼球。

总的来看,大幅度改版后,App Store将迎来一场革命式的职能治疗癫痫病能不能使用一样的治疗方法呢?转变。首先,它的榜单生态将更加正规化;其次,它的规则将更加透明;最后,它将更加注重内容品质。这一系列改版,都透露着一个重要的信息,苹果要夺回自己对App Store的控制权,杜绝恶劣的竞争方式,并且不断增加自己在App Store在用户心目中的权重,从而实现他所希望构建的用户生态。

App Store改版后游戏开发者的应对策略

遇到App Store改版问题后——“大厂竞价、小厂推荐”可以说是一个最需要所有游戏开发者理解的应对策略。

应对一:畅销榜被取缔后,重金打榜等商业行为不能成为获取导量最有效的方式之后,在App Store的角度,若是一款质量较高,投入资金较多的产品。厂商必然会走向两个极端,一个是提升游戏品质,争取被首页推荐。第二个则是购买竞价排名,从苹果搜索导量。最终看来,苹果收回了App Store的全部分发控制权。再另一个层度,则是对中小厂商、大厂商——这两个商业主体做了一定的区分,并且为两者提供了不同的导量方式,以供选择。

太原羊羔疯什么医院好> 应对二:App Store对于独立游戏开发者的扶持并未减除,而通过首页推荐,他们可能会获得更多的用户导量,相应的生存空间也将更大。另外 Keynote 中还提到现在 app 审核的速度最快已经可以达到一两个小时,缩减了审核手续,从而使独立游戏设计者可以将更多的精力放在一些有必要的方面。

应对三:游戏与应用的区分则将两者之间存在的竞争降至最小化,并且有利于两种产品的公平竞争。相对于其他分发平台,我们可以发现Apple Store的区分也是较为前卫的。它很有可能可以引导国内的某些应用平台进行一些改良。

应对四:、对于畅销榜刷榜公司而言,这一改变不可不谓晴天霹雳。他们可以继续盯着免费榜与付费榜运营。但是“排名系统”整体的权重的降低对于他们的企业定位可谓是毁灭性的。而对于大厂,是否一定要通过苹果搜索进行导量,并且苹果搜索导量的效果如何,现在都不得而知。如果能够将力气放在其他分发渠道等Apple Store的竞品上,削减Apple Store对游戏分发的影响权重,似乎也是一条可以选择的路径。